jueves, 22 de noviembre de 2012
¡Hasta pronto!
Toda buena película que se precie debe tener como colofón un gran final y creo no equivocarme si en este caso utilizo este símil cinematográfico a modo de conclusión para cada una de las entradas que he ido publicando en este blog.
Me ha sorprendido gratamente, pues parecía o creía conocer todos aquellos elementos que influyen a la hora de buscar empleo, desde construir una marca personal creando valor añadido para así destacar por encima del resto de competidores hasta, saber dónde y como poder buscar empleo. Muchas veces se nos escapan de las manos, por desconocimiento generalmente, esos pequeños detalles que nos facilitan ¡y de qué manera!, la consecución de ese trabajo que tanto anhelamos.
El gran descubrimiento, por así decirlo, ha sido el tema de las redes sociales, puesto que solemos utilizarlas para comunicarnos entre nosotros (amigos y familiares) y pocas veces comprendemos el alcance de las mismas a la hora de buscar un empleo, teniendo un perfil cuidado y apareciendo en el máximo de sitios tendremos mucho más fácil la consecución de nuestro objetivo, que no es otro que dejar de engrosar las listas del paro y dedicarnos además, a aquello que nos apasiona.
Es por ello que esta asignatura me ha abierto los ojos, en tanto que nadie va a venir a por nosotros para conseguirlo y que por mucho talento que podamos tener como creativos, debe gestionarse también desde el punto de vista de no todo es creatividad, también debemos tener cierto control sobre nuestro futuro profesional, debemos ser los dueños de nuestra imagen, preguntémonos como queremos ser percibidos y luego, cumplámoslo.
Espero que esto no sea un adiós, sino un hasta pronto y que todo lo aprendido en la asignatura sirva para seguir creciendo a nivel profesional y conseguir hacernos un hueco en esa pecera de pirañas que no es otro sitio que la calle, la supervivencia, el día a día. No se presenta un panorama demasiado alentador, pero sí está a nuestro alcance, hacer todo cuanto esté nuestras manos, así, y sólo así, estaremos más cerca de lograr nuestros objetivos. ¡Persistencia amigos! seamos todo lo "pesados" que podamos ;)
Red Social, esa gran aliada
Dudo que corra el riesgo de equivocarme si digo que las redes sociales están entre nosotros y han venido para quedarse, solemos utilizarlas para relacionarnos socialmente pero también pueden ser una gran herramienta a la hora de buscar empleo. Personalmente utilizo desde hace ya varios años, un perfil en Twitter y en Facebook en donde, por supuesto, intento separar mi vida privada de mis intereses profesionales, además utilizo blogger con bastante asiduidad, en dónde público, siempre que puedo, noticias de interés relacionadas con mi campo laboral.
Existen otras redes sociales destinadas íntegramente a la búsqueda de empleo, tales como, Xing, Viadeo o Linkedin, es en esta última donde cuento con un perfil propio. ¿Qué puedo conseguir estando registrado en ellas? Pues estar encontacto con otros profesionales del sector, establecer contactos con las empresas del sector, en definitiva, una manera más de darnos a conocer, lo cual no es poco.
En Linkedin, como es lógico, trato de utilizar un vocabulario más acorde con el uso de dicha red social, como bien he dicho antes, se trata de separar nuestros intereses profesionales de nuestra vida privada. Al registrarme y empezar a visitar otros perfiles, me di cuenta del camino que me queda por recorrer, en cuanto a formación se refiere, los profesionales de la comunicación, así como cualquier profesional hoy en día, nos estamos reciclando continuamente, acudiendo a charlas, conferencias, realizando cursos, etc. Me ha ayudado también a establecer contacto e intercambiar opiniones con personas de cierto prestigio en el campo en el que aspiro a poder trabajar y ver y sorprenderme, con el gran número de permios con que han sido galardonados, hecho que indica que todo esfuerzo, recibe su recompensa.
miércoles, 14 de noviembre de 2012
Entrevista de trabajo
Hace cosa de cuatro años tuve una entrevista, para trabajar
en un parque turístico, en Tenerife, a pesar de ser un conocido lugar, decidí
informarme acerca del perfil que buscan para el puesto vacante, así evitaría
sorpresas y podría planificar mejor la misma. Como toda entrevista siempre se
debe tener una buena apariencia, recuerdo que iba afeitado y con ropa para la
ocasión. Entre los nervios del momento y la importancia de querer conseguir un
trabajo, procuré llegar con antelación, de hecho quizás demasiada.
Como el puesto al que aspiraba era como diseñador gráfico,
lleve mi portafolio con los trabajos que había realizado anteriormente, a mi
entrevistadora parecieron gustarle, puesto que parecía realmente interesada en
contratarme, se mostraba amable y cercana, en ningún momento me realizó
preguntas indiscretas (vida íntima, familia, etc) que pudiesen hacerme sentir
incómodo, incluso me enseño las instalaciones del recinto mientras
conversábamos.
La entrevista se desarrolló siempre en un tono agradable,
coloquial incluso, me dio la sensación de que realmente trabajaban del mismo
modo en que me lo estaba vendiendo mi entrevistadora, como una gran familia.
Me habló de las características del parque, contando así con un gran restaurante en el que celebrar bautizos, comuniones, bodas, etc. Buscaban a alguien que se encargase precisamente de eso, una sola persona que se encargase del diseño de menús, cartelería, incluso publicidad. Mi entrevistadora me preguntó si sería capaz de cumplir esa faceta de trabajar yo sólo, sin compañeros en quién apoyarme, yo respondí que sí, ya que no tengo ningún problema en trabajar sólo o en equipo, de las dos maneras se aprende.
Me preguntó si actualmente estaba estudiando y podía compatibilizar el puesto o si por el contrario, me encontraba en situación de desempleo, en caso de poder incorporarme a la empresa, cuándo podría y también me informó de los emolumentos que percibiría en caso de ser contratado. Una vez terminada la entrevista, me indicó la salida, me estrechó la mano y me explicó que ya se pondrían en contacto conmigo para comunicarme su decisión final.
Pasada una semana, recibí un email indicándome que no había sido seleccionado para el puesto. A nadie le gusta que le descarten para un empleo, pero al menos, se habían tomado la delicadeza de comunicármelo.
Me habló de las características del parque, contando así con un gran restaurante en el que celebrar bautizos, comuniones, bodas, etc. Buscaban a alguien que se encargase precisamente de eso, una sola persona que se encargase del diseño de menús, cartelería, incluso publicidad. Mi entrevistadora me preguntó si sería capaz de cumplir esa faceta de trabajar yo sólo, sin compañeros en quién apoyarme, yo respondí que sí, ya que no tengo ningún problema en trabajar sólo o en equipo, de las dos maneras se aprende.
Me preguntó si actualmente estaba estudiando y podía compatibilizar el puesto o si por el contrario, me encontraba en situación de desempleo, en caso de poder incorporarme a la empresa, cuándo podría y también me informó de los emolumentos que percibiría en caso de ser contratado. Una vez terminada la entrevista, me indicó la salida, me estrechó la mano y me explicó que ya se pondrían en contacto conmigo para comunicarme su decisión final.
Pasada una semana, recibí un email indicándome que no había sido seleccionado para el puesto. A nadie le gusta que le descarten para un empleo, pero al menos, se habían tomado la delicadeza de comunicármelo.
lunes, 12 de noviembre de 2012
Mi CURRICULUM VITAE
CURRICULUM VITAE
Me llamo Carlos Alberto Regalado Sálamo, canario, afincado en Alicante, donde curso la Licenciatura de Públicidad y Relaciones Públicas. Antes de comenzar la carrera realicé en Tenerife, un ciclo superior de Gráfica Publicitaria, en la escuela de arte Fernando Éstevez. Además, decidí aumentar mi formación realizando diversos cursos complementarios; uno de retoque digital, otro de diseño web y ya residiendo en Alicante, uno acerca de redes sociales y comercio online y otros dos acerca de publicidad y tendendias impartidos por la Universidad de Alicante. En cuanto a mi nivel informático, soy un gran conocedor de toda la Suite de Adobe y me manejo bien con el inglés, tanto oral como escrito, es vital no cerrarse puertas a una posible salida, no seamos nosotros mismos los que establezcamos las fronteras poniéndole puertas al campo. Me considero una persona flexible, dinámica, creativa y con muchas ganas de seguir aprendiendo y con gran capacidad para trabajar equipo, forma de la que creo, exploto todo mi potencial aunque no me abstengo de responsabilizarme a la hora de realizar tareas bajo presión, hecho casi inseparable con esta profesión.
VER PREZI
jueves, 1 de noviembre de 2012
Carta de presentación
Roberto Delgado García
Estudio de Diseño D-Noise
C/Serrano nº 7 – Madrid
38300
Santa Cruz de Tenerife, 28 de Octubre de 2012
Sr. Delgado García,
Le escribo puesto que estoy interesado en ocupar uno de los puestos vacantes como Diseñador Gráfico dentro de una empresa como la suya, respectada y admirada por su amplio portafolio y la calidad del sus trabajos Anexo encontrará mi currículum para su revisión.
Obtuve el título de Diseñador Gráfico en la Escuela de Estudios Superior Fernando Estévez. Podrá constatar, al revisar mi currículum, que realicé varios cursos especializados que me permitieron adquirir las habilidades y conocimientos para ejercer las funciones principales y las exigencias del cargo, siempre estoy en constante movimiento, me considero una esponja que absorbe todo aquello que tiene que ver con el mundo del diseño. Si bien es cierto que no cuento con una amplia experiencia en el sector, considero que suplo esta carencia con las ganas de seguir aprendiendo y creciendo junto a su empresa. Me considero una persona que busca nuevos retos y el cargo como Diseñador Gráfico, estoy seguro me daría esa oportunidad.
Domino perfectamente toda la Suite de Adobe (Photoshop, Premiere, Illustrator, Indesing, Dreamweaver) tanto en Mac como PC. Me considero una persona responsable, curiosa, organizada y que disfruta del trabajo en equipo. Alto nivel de iniciativa pues no considero el mundo del diseño como un trabajo, sino como mi pasión.
Agradezco de antemano su atención por el mero hecho de recibir mi candidatura al puesto.
Atentamente
Carlos Alberto Regalado Sálamo
617610953 – carlos.blackoctopuz@gmail.com
jueves, 25 de octubre de 2012
BUSCOEMPLEO.COM
Hemos realizado una búsqueda de empleo en la web en la que nos hemos registrado, en este caso infojobs. Utilizando su motor de búsqueda, hemos encontrado un empleo como diseñador gráfico, concretamente en A Coruña:
Al consultar los requisitos que piden para el puesto podemos comprobar como es importante la experiencia (3años) y altos conocimientos en cuanto a programas de diseño se refiere (Photoshop ,Illustrator, DREAMWEAVER, MAQUETACIÓN WEB, FLASH, HTML,CSS3, Javascript Fireworks). Nos llama la atención que como en otras muchas ofertas de empleo, se solicita que el empleado tenga un algo poder de decisión, comunicación y trabajo en equipo.
Para que puedan ver alguna referencia anterior de otro trabajos que hayamos podido realizar con anterioridad, suelen solicitar un portfolio o alguna url como referencia.
Esta oferta en concreto sería para una jornada laboral completa, con un salario de 1000€.
En cuanto al tipo de empleo del que hemos realizado la búsqueda, destaca claramente Barcelona, como comunidad autónoma, que requiere cada vez más, el uso de estos profesionales del sector.
Si queremos conseguir un empleo, lo que queda claro, es que no será este el que venga a nosotros, la situación económica actual, requiere un esfuerzo adicional por nuestra parte, por lo que si, se da la oportunidad de una buena oferta de empleo, no debemos dudar a la hora de salir a trabajar a donde sea. No podemos permitirnos el lujo, de rechazar un empleo, por el mero hecho de que este no se localiza en la zona deseada. Siempre es duro, cambiar de aires, al menos en principio, pero si nuestro trabajo nos llena, puede que se convierta en una experiencia enriquecedora. Hay quienes utilizan su trabajo para conocer otros países, otras culturas, no nos cerremos puertas.
Suena idílico que tengamos un trabajo que consideremos bien remunerado con el que estemos contentos el el organigrama de una empresa, pero no es algo imposible de conseguir, a veces es cuestión de suerte y otras cuestión de saber bucear en la red, quién busca encuentra.
Lo que si me parece algo abusiva es la experiencia que piden las empresas, son miles los jóvenes que lógicamente y tras acabar sus estudios carecen de la misma, aún estando sobradamente preparados para poder ocupar cualquier puesto que la sociedad solicite. No puede ser que, nada más acabar una carrera, se nos cierren miles de puertas por este requerimiento. Salen perdiendo, tanto los jóvenes, como las empresas que se verán privadas del talento y las ideas frescas que estos pueden aportar.
Ahora bien, mirándonos el ombligo, ¿consideramos que tenemos los conocimientos necesarios para ocupar el puesto? Si la respuesta es no, deberemos seguir formándonos. Una formación complementaria siempre suma a la hora de encontrar empleo, cuánto más preparados estemos, mejor. Si por el contrario si tenemos los conocimientos adecuados, lo que debemos hacer es trabajar bien y tener disponible un portafolio con el que poder mostrar nuestros trabajos y demostrar así, que estamos sobradamente preparados para el puesto.
Algunas de las bolsas de trabajo que nos pueden interesar a la hora de buscar empleo:
jueves, 18 de octubre de 2012
Director de Arte y copy
DISEÑO GRÁFICO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Es el nombre de una profesión que es la acción de concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general
por los medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a
grupos determinados.
El diseñador que trabaja en la interpretación y ordenación de mensajes tiene que ver con la planificación, no sólo con la estética. Por eso tiene que tener conocimientos de una serie de áreas: comunicación, percepción visual, administración de recursos, tecnología, medios de comunicación y técnicas de evaluación y lenguaje visual. También trabaja en equipo.
El diseño gráfico es una profesión pero se debería denominar como diseñador de comunicación visual, con un método (diseño), objetivo (comunicación) y un campo (lo visual). Es el profesional que construye mensajes con medios visuales a través de un método.
Áreas y funciones:
El diseño se divide en cuatro áreas:
- Diseño
industrial: diseño de objetos.
- Diseño
arquitectónico: proyecto de edificios, casa, decoración, etc.
- Diseño
de Moda: Indumentaria.
- Diseño
Gráfico: diseño editorial (periódicos, revistas, libros), diseño publicitario
(anuncios, folletos, carteles), diseño multimedia (Internet), identidad
corporativa (logotipo, señalización, etc.), packaging (diseño de embalaje,
envoltorios, etc.).
Funciones del
diseñador gráfico:
· Tendría una función comunicativa para que el diseño sea
entendible a la vista del receptor.
· Tendría una función publicitaria: hace atractivo lo que es
el diseño a la vista del receptor.
· Tendría una función estética: intenta ser agradable a la
vista del receptor.
Los mejores directores generales de creación:
Los mejores directores generales de creación:
COPY
La labor de un copy creativo:
La labor de un copy se divide básicamente en dos partes:
- Poner en orden
las ideas del departamento de publicidad y mercadotecnia, ya que muchas
veces se tienen demasiados planes confusos, pero que con el paso del
tiempo van cambiando y mejorando con respecto a las necesidades del
cliente y a las ideas del creativo.
- Es hacer toda la
parte escrita de los trabajos: textos, eslóganes, guiones, etc. A veces el
usuario ofrece la información bien estructurada y solo hay se hacen
pequeños ajustes, pero en otras ocasiones, se necesita entrar casi por
completo dentro de la cabeza del interesado para saber qué es
lo que quiere y poder crear un proyecto adecuado.
La dinámica puede variar un poco con respecto al organigrama y
tamaño de la empresa, esto es para explicar con buenos elementos y mayores
detalles al cliente el concepto que se está manejando y así trabajar mejor la
idea.
Objetivos principales de un copy creativo
Para que todo trabajo sea bueno y exitoso es necesario que sea efectivo, llevándolo a cabo con un eficiente y práctico método de optimización, y un copy creativo no es la excepción a dicho proceso. Un creativo, debe tener ideas muy bien definidas para que al momento de escribir sea claro, fácil y sencillo de entender.
Su principal objetivo es poder brindar la confianza, valor y
flexibilidad al cliente en
relación con el trabajo que se está realizando, ofreciendo una alta capacidad
crítica y asociación de ideas con una profundidad de análisis de contenido del
producto y/o servicio.
Empresas que requieren de la experiencia de un copy creativo:
Comúnmente, un copy creativo puede desempeñarse en distintos entornos como:
- Agencias
de publicidad, relaciones públicas y mercadotecnia o marketing
- Radio y
televisión
- Editoriales
(revistas y libros)
- Páginas Web
- Gobierno
- Partidos
políticos
- Y las compañías
que se dediquen a la venta de productos y/o servicios
Los mejores copys:
Entre los enlaces de interés para los dos campos antes mencionados, cabe señalar especialmente esta web bastante completa en cuanto a contenido (entrevistas, comentarios, campañas, tipografía, diseñadores, etc) que todo buen profesional del mundo de la publicidad debería controlar.
Además de esta, otras dos web de referencia bien podrían ser coliribus y adsoftheworld, que nos ayudarán a saber que agencia, copy, diseñador, etc, está tras esa campaña de publicidad que tanto nos ha impactado. Nos ayuda por tanto a tener unos referentes y poder seguir así su trayectoria.
miércoles, 10 de octubre de 2012
Reputación online
Debemos tener cuidado con la manera en que nos
mostramos en la red, ante todo deberíamos realizar una clara distinción entre
nuestro ámbito privado y el profesional. Si pertenecemos a alguna red social,
algo bastante probable, podemos hacer uso de los permisos de privacidad, de ese
modo podremos controlar como somos vistos por quienes visitan nuestro perfil.
Antes las empresas se centraban en el C.V a la hora de realizar la selección de personal, hoy en día no
sólo se mira la formación y la experiencia, las empresas se muestran interesadas en ver a qué tipo de persona van a contratar y para ello no dudan es seguir nuestro rastro a través de la red. La forma en que nos mostramos dice mucho de quienes somos, una actitud descuidada de nuestra imagen privada puede tener consecuencias desastrosas a nivel de marca personal. Es la huella que dejamos en la mente de otros, por tanto nos interesa que se nos perciba de una manera adecuada. Todo lo que hacemos tiene trascendencia y en la red, más.
Para tener una marca personal sólida, debemos tener en cuenta varios aspectos:
-Debemos tener un plan, ¿Cómo queremos que se nos perciba? Controlar nuestra imagen antes de que la controlen otros.
-¿Quién soy?, ¿cómo me presento?, ¿qué puedo ofrecer a los demás?,¿ cómo pueden contactar conmigo?
- Debemos interpretar un sólo papel, ser nosotros mismos. Autenticidad.
- Seremos mejor valorados si ofrecemos algo único, nos hará destacar por encima de nuestros competidores.
- Distinción entre nuestra vida privada y el ámbito profesional a nivel de redes sociales.
- Fuera egocentrismos. En la red debemos ser usuarios activos, aportar contenido (blogs, videos, etc).
- La red es diálogo constante, debemos responder a quienes nos planteen dudas e interactuar con otros usuarios. A veces lo mejor que nos puede pasar es que nos critiquen, una crítica constructiva puede hacer que hagamos que corrijamos actitudes de las que no somos del todo conscientes.
- La reputación es un proceso largo, con lo cual conlleva mucho esfuerzo y debemos ser conscientes de que no aparece de la noche a la mañana.
Beneficios de una marca personal:
- Genera confianza.
- Crea
diferencia.
- Aporta
valor.
- Genera
información.
- Crea
visibilidad.
- Compensa
económicamente.
- Crea
nuevas oportunidades.
- Crea
liderazgo.
- Reconocimiento
en un "target".
- Crea fidelización de clientes.En cuanto a mi proyecto personal y profesional, tengo claro que quiero trabajar en el mundo del diseño gráfico. Intento estar a la última en este campo, puesto que no es algo que vea como una profesión, sino como algo que realmente me gusta, ya se sabe: "Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar un día en tu vida".
Me gusta estar al día, no sólo a nivel de formación, programas, etc, sino de aquello que hacen los más grandes. "Copiar no está mal visto si se hace de los mejores".
¿Qué puedo ofrecer yo que no ofrezcan los demás? Un estilo propio. En el mundo del diseño, como en cualquier área, destaca lo diferente, lo auténtico, aquello que sólo puede llevar nuestra firma y por lo que nos conocerá el público al cual nos dirijamos. Diseñar con el corazón viene a ser mi lema. Me gustaría poder ayudar en algún proyecto, que diseños tuvieran mayor trascendencia que lo meramente estético, que sirvan para ayudar a la gente.
La manera en que me gustaría trabajar siempre ha sido de la autónomo y no sólo por la "libertad" que ofrece dicha elección sino porque permite crear ese sello diferenciador que antes comentaba, sin tener a alguien por encima de ti que dicte y realice productos genéricos con un mensaje unidireccional. De todos modos y siendo conscientes de la situación económica en que nos encontramos, se antoja más que complicada la idea de trabar como autónomo, es por ello que sí me gustaría trabajar en algún prestigioso estudio de diseño del que poder aprender nuevas técnicas y maneras de trabajar.
lunes, 8 de octubre de 2012
Nuevos horizontes, hora de adaptarse
A la
hora de contratar a nuevos empleados, los perfiles más demandados son aquellos
se tienen que ver con el campo de las venta y marketing, finanzas, ingenierías
y nuevas tecnologías. Buscan personal cualificado y con amplia experiencia y
capacidad de innovación, pero, ¿cómo pretenden salvar este obstáculo, teniendo
en cuenta las alarmantes cifras de desempleo? Algo complicado, por no decir
imposible a día de hoy.
Observamos como los jóvenes españoles parten hacia el extranjero, con buen
criterio, ya conseguir trabajo en el país es casi una utopía, un sueño “inalcanzable”.
Años y años de esfuerzo académico, de formación continua, ¿para qué? Lógico que
prefieran aventurase en busca de nuevas oportunidades en otros países que
quizás tengan unas condiciones de trabajo más favorables, bajo ningún concepto
están dispuestos a cruzarse de brazos. Dependerá del país evitar una masiva
fuga de cerebros.
Si bien es cierto que todo aquel profesional que opte a un puesto determinado,
deberá ser consciente de que hoy en día no basta con estar cualificado.Tener un
título no asegura conseguir un trabajo. Del mismo modo que no podemos esperar
que este venga a buscarnos a casa. Influyen otros factores tales como la
disponibilidad, los idiomas, etc. No basta con buscar trabajo en nuestro
entorno más cercano, debemos ser capaces de ampliar horizontes y no cerrarnos
en banda a trabajar en otros lugares, de hecho a día de hoy, no queda más
remedio. Ya no se trata de quejarse, de mirar atrás, se trata de que, aquel que
se adapte más rápido a la situación actual, será el más fuerte en la nueva era
en que nos encontramos. Tendrá muchas más opciones de conseguir un trabajo
alguien que domine diversas facetas del puesto al que aspira que alguien
especializado en una sola área. Algo totalmente lógico, si tenemos en cuenta
que las empresas, con la actual crisis, han hecho una dramática y seguramente
necesaria reducción de plantilla. De modo que prefieren tener a una sola
persona capaz de adaptarse a diversos campos de su profesión, antes que contar
con diversos empleados cualificados pero incapaces de afrontar diversas tareas
de forma alterna.
Para conseguir trabajo en el campo de la comunicación, debemos adoptar una
actitud proactiva y receptiva, como bien mencionamos anteriormente, no debemos
ponernos barreras, es hora de quitarnos los grilletes, ser positivos, trabajar
de modo multidisciplinar, seguir formándonos constantemente, el saber no ocupa
lugar y una persona preparada, es una persona capaz de optar a cualquier puesto
que se proponga. Quizás el elemento que nos haga diferenciarnos de los demás,
sea esa chispa que haga, al igual que en publicidad, que nos contraten a
nosotros y no a otros, debemos ser trabajadores "camaleónicos".
jueves, 27 de septiembre de 2012
La publicidad tradicional ha muerto
Si analizamos la inversión publicitaria en la actualidad, quedan claro qué medios van quedando obsoletos. El dinero que se invierte en medios como la televisión o la radio, no es ni por asomo similar al que se invierte en medios digitales (del 16,0% en 2011 al 21,5% de inversión que tendremos en 2014) y sobre todo aplicaciones móviles.
El hecho de que la inversión sea menor, ha obligado a los anunciantes a reinventarse, a utilizar nuevas fórmulas. Son muchos los que hablan de nueva manera de promocionarse, cuando no es más que adaptar sus marcas a la actualidad. Época de cambios vertiginosos, en la que lo que se hace hoy, mañana ya no vale. La publicidad tal y como la entendíamos ha muerto, no puede fardar de lo bueno y maravilloso que es un producto, ahora debe ser capaz de diferenciarlo, de hacerlo interesante.
La vaca púrpura de Seth Godin: "Convertir un producto invisible en un producto extraordionario".
Se ha pasado del clásico emisor-receptor, a buscar un vínculo emocional, interacción entre la marca y los usuarios, es decir, la conversión del marketing tradicional al marketing relacional. Se explica así las altas cifras que se manejan en medios digitales, las redes sociales y aplicaciones móviles (crecimiento esperado de un 126% para este año) cobran cada vez mayor importancia. Sólo este año se espera que los españoles gasten 1.257 millones de euros en contenidos para móviles.
El crecimiento imparable de los medios digitales se explica también en la rentabilidad de cada medio. En su día el más utilizado fue la radio o la prensa mientras que hoy en día el uso de un Smartphone, se antoja casi imprescindible. Todo ello por no hablar del medio internet, millones de personas tienen acceso a la red y tienen voz y voto, hecho a tener en cuenta no solo para la publicidad, sino para la sociedad en general. Si los medios tienen el poder de mover masas, internet, tiene el poder de multiplicar dicho efecto.
Analizando un caso concreto, las redes sociales, nos damos cuenta de su influencia, las marcas ya no se publicitan, recomiendan el uso de sus productos, ya no se hace uso de imperativo ¡cómpralo ya!, ya no funciona, el usuario no es tonto y no quiere que le digan lo que debe o no debe hacer. Una marca debe simpatizar con aquellas personas que pretende que compren sus productos, no molestar, hecho del que se han ido dando cuenta poco a poco, ¡a buenas horas!
Se han decidido a hacer un mayor uso de los medios digitales ya que su cobertura es mayor que la de otros medios y que en tiempos de dudosa bonanza publicitaria (económicamente hablando), han tenido que reinventarse. Han dicho, “no tenemos dinero” pues no perdamos el tiempo invirtiendo en publicidad tradicional que seguramente no interese al usuario y establezcamos un diálogo con los mismos, conozcámosles, entendámosles, seamos como sus amigos y seamos “honestos” con ellos.
miércoles, 26 de septiembre de 2012
¿Avestruces o delfines?
Es cierto que estamos en tiempos de crisis, ¿y qué?, ¿escondemos la cabeza como las avestruces o intentamos asomar como los delfines? Podemos afrontar la situación de dos maneras; con pánico y desconfianza o como una oportunidad para reinventarse. Emprender es una actitud y como dice Pau García Mila (fundador de EyeOS) todo está por hacer.
Aquí una de sus intervenciones en una charla:
Para quién no le conozca, Pau es un chaval que fundó, con tan sólo 17 años, junto con Marc Cercós, eyeOS, un sistema operativo basado en el cloud computing que permite subir y acceder a ficheros y a aplicaciones desde cualquier dispositivo conectado a Internet. Pese a los obstáculos y a la falta de apoyo del sector, ambos jóvenes llevaron a cabo el proyecto a base de muchas horas de dedicación. eyeOS recibió el Premio Nacional de Comunicaciones 2009 (España) por su carácter innovador y sus múltiples aplicaciones para el sector educativo, e IBM ha incorporado este sistema a su estrategia de cloud computing para grandes empresas y administraciones públicas. En 2011 Pau García-Milà ha publicado el libro "Está todo por hacer (Cuando el mundo se derrumbe, hazte emprendedor)".
La cuestión está en la de ganas y esfuerzo que le pongamos al asunto. Tal y como está la situación, poco podemos perder, cualquier pequeño fracaso o tropiezo que podamos tener emprendiendo no nos hará sino aprender de ello, buscar otras soluciones. La cuestión es movernos y no actuar de forma pasiva ante el panorama, poco alentador, ante el que nos encontramos.
Quejas cero, ganas, todas las del mundo. Las oportunidades... al igual que las meigas, haberlas haylas, eso sí, solo llegaremos hasta ellas, adoptando una actitud proactiva así que, ¡al lío!
Aquí una de sus intervenciones en una charla:
Para quién no le conozca, Pau es un chaval que fundó, con tan sólo 17 años, junto con Marc Cercós, eyeOS, un sistema operativo basado en el cloud computing que permite subir y acceder a ficheros y a aplicaciones desde cualquier dispositivo conectado a Internet. Pese a los obstáculos y a la falta de apoyo del sector, ambos jóvenes llevaron a cabo el proyecto a base de muchas horas de dedicación. eyeOS recibió el Premio Nacional de Comunicaciones 2009 (España) por su carácter innovador y sus múltiples aplicaciones para el sector educativo, e IBM ha incorporado este sistema a su estrategia de cloud computing para grandes empresas y administraciones públicas. En 2011 Pau García-Milà ha publicado el libro "Está todo por hacer (Cuando el mundo se derrumbe, hazte emprendedor)".
La cuestión está en la de ganas y esfuerzo que le pongamos al asunto. Tal y como está la situación, poco podemos perder, cualquier pequeño fracaso o tropiezo que podamos tener emprendiendo no nos hará sino aprender de ello, buscar otras soluciones. La cuestión es movernos y no actuar de forma pasiva ante el panorama, poco alentador, ante el que nos encontramos.
Quejas cero, ganas, todas las del mundo. Las oportunidades... al igual que las meigas, haberlas haylas, eso sí, solo llegaremos hasta ellas, adoptando una actitud proactiva así que, ¡al lío!
De dónde vengo, hacia donde voy.
Me presento, ¿quién soy? "un ciudadano de un lugar llamado mundo" o "la chispa de la vida" (cuánta humildad). ¡Exacto!, estudio Publicidad, en la Universidad de Alicante. Canario afincado en tierras peninsulares en busca de su vocación. Comenzó siendo el mundo del diseño gráfico y ahora el de la comunicación (vale, dejaré de escribir rimando). ¿El por qué de dicha elección?, ¿y por qué no?, podía haber sido electricista, dentista, funambulista, oculista, ciclista y otras cosas que terminen en -ista, pero, el mundo de la publicidad es lo que realmente me llena o como se suele decir, es aquello que me hace sentir realizado. Me parece un campo extremadamente interesante, la capacidad que podemos tener, no sólo para influir en las masas sino para entenderlas.
Dejando a un lado el tema de la comunicación, me interesa bastante todo aquello relacionado con la psicología, lo que nos hace entender por qué actuamos de determinada manera, incluso comprendernos a nosotros mismos, hecho que creo, va intrínsecamente ligado al campo de la publicidad. Sólo si entendemos al usuario y nos ponemos en su piel, lograremos crear un mensaje efectivo.
Bienvenidos, podéis pasar.
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